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La parole patrimoniale dans la publicité au Sénégal

Cet article met en valeur les emprunts à la « parole patrimoniale » des spots publicitaires diffusés par la télévision au Sénégal : formules et thématiques, recours au « mythe d’origine », motifs de contes ou proverbes. Mais la publicité s’inspire aussi d’arts verbaux modernes comme le mbalakh ou le rap par exemple. L’auteur s’interroge sur le sens de ces formes de reprises ou de récupération de formules ou de rythmes bien connus, et même de simples termes connotés, parce qu’issus d’une chanson populaire de Youssou Ndour ou du slogan d’un grand lutteur.


Auteur(s) : DERIVE J., LEGUY C.
Pages : 101-123
Année de publication : 2015
Revue : Cargo
Type : Article
Mise en ligne par : TOURE Ndiabou Séga